Nieuwe naam onderstreept internationale positionering en aantrekkingskracht als ontmoetingsplek
Utrecht, 12 mei 2026 – Jaarbeurs gaat vanaf vandaag verder onder de naam Royal Dutch Jaarbeurs. Met de nieuwe naam sluit de organisatie nadrukkelijker aan bij haar nationale en internationale activiteiten, positionering en groeiambities. Royal Dutch Jaarbeurs bouwt voort op 110 jaar ervaring in het creëren van betekenisvolle live ontmoetingen en versterkt daarmee haar rol als platform waar mensen, merken en ideeën samenkomen.
Met de nieuwe corporate pay‑off ‘We Are Live’ benadrukt Royal Dutch Jaarbeurs het strategische belang van fysieke ontmoetingen. “Juist in live contact ontstaan de meest waardevolle verbindingen, impactvolle innovaties en duurzame zakelijke vooruitgang,” aldus Jeroen van Hooff, CEO van Royal Dutch Jaarbeurs. “Live ontmoeten is relevanter dan ooit.”
Internationale visie, geworteld in historie
De internationale oriëntatie van Royal Dutch Jaarbeurs is diep verankerd in haar DNA. Al in 1925 was Jaarbeurs medeoprichter van UFI, de wereldwijde brancheorganisatie voor de beurs‑ en evenementenindustrie. Van Hooff: “Onze historie is het fundament waarop we blijven bouwen. Internationale positionering vraagt om visie, lef en de bereidheid om continu mee te bewegen met mondiale ontwikkelingen.”
Die strategische verbreding vertaalt zich ook door in Nederland. Royal Dutch Jaarbeurs blijft investeren in een gezonde groei van beurzen, congressen en evenementen in Utrecht. “Utrecht is en blijft onze thuisbasis. We zien ruimte voor verdere groei, vernieuwing en versterking van onze concurrentiepositie,” aldus Van Hooff.
Utrecht als internationale ontmoetingsplek
Utrecht vormt het kloppend hart van Royal Dutch Jaarbeurs en speelt een sleutelrol in de verdere ontwikkeling van de stad en regio als ontmoetingshub. Met een reistijd van circa 30 minuten vanaf Schiphol en Utrecht Centraal Station naast de deur, bepalen de bereikbaarheid en locatie van Jaarbeurs in grote mate de relevantie en aantrekkingskracht van Utrecht als ontmoetingsplek. Jaarlijks ontvangt Royal Dutch Jaarbeurs in de provincie Utrecht miljoenen gasten uit binnen‑ en buitenland. De vraag ontwikkelt zich daarbij steeds meer richting impactvolle, interactieve congressen en events, vaak in combinatie met cultuur, inspiratie en ontspanning, en met digitale aanwezigheid als basis.
Internationale activiteiten en duurzame groei
Royal Dutch Jaarbeurs is internationaal al decennialang actief via VNU Exhibitions Europe en VNU Asian Pacific. Met het label VIV Worldwide organiseert de onderneming al ruim veertig jaar wereldwijd beurzen, congressen en evenementen voor de agrifoodsector, onder meer in China, Thailand en de Verenigde Arabische Emiraten. Deze activiteiten worden de komende jaren verder uitgebouwd, met een duidelijke focus op langetermijngroei, duurzame relaties en het verbinden van markten over grenzen heen. Daarbij blijft de kennis en ervaring uit Utrecht een belangrijke voedingsbodem voor internationale expansie.
We Are Live
De nieuwe pay‑off ‘We Are Live’ weerspiegelt zowel de overtuiging als de aangescherpte merkwaarden van Royal Dutch Jaarbeurs. LIVE staat daarbij voor Live, Inspirerend, Verbindend en Energiek. Live vormt het hart van de strategie, aangevuld met een heldere ambitie om 365 dagen per jaar relevant te zijn voor gasten en partners. Royal Dutch Jaarbeurs versterkt de fysieke eventervaring met digitale belevingen, data‑gedreven inzichten en slimme technologieën. Zo ontstaat maximale waarde vóór, tijdens en na live ontmoetingen.
Ander nieuws
Interview met UCB Accountmanager Monique Andre de la Porte
Woensdag 8 april
Dit artikel is verschenen op de website van Meeting...
Aanbeveling: CERME11
Woensdag 10 juli
In februari 2019 vond het 11e Congress of the European Society of...
Terugblik op een succesvol symposium
Maandag 10 december
In de zomer van 2018 bezocht de top van de chlamydia-wetenschappers de...